About Luxury.001｜你认为什么是奢侈品？

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说到奢侈品，你会想到什么？

前两天和朋友聊到这个话题，朋友嬉笑着说拿买奢侈品的钱去吃一个星期米其林不香吗？聊到吃的东西，大家仿佛都能统一战线，“好吃就值得！”，热爱米其林的朋友肯定不是因为店名好听或者是为了它的摆盘精致而去，而提及奢侈品，却能引起无数争论。

你认为什么才是奢侈品？

一千个哈姆雷特就有一千个对奢侈品的理解，那奢侈品到底是什么？是包包上的那个看起来就很上档次的五金logo，还是“仿佛多几个零就比较高人一等”的价格吊牌?

市面上大牌无数，深圳的奢侈品店更是比比皆是，这次我特意找到了「服装界真正的奢侈品」- Brunello Cucinelli，选择去 Brunello Cucinelli 是因为刚好深圳湾万象城有华南首家实体店，二是市面上大牌无数，但 Brunello Cucinelli 是奢侈品品牌中的那个“标准答案”。

Brunello Cucinelli在后文中会简称为「BC」

Brunello Cucinelli

BC在奢侈品界有“山羊绒之王”的美誉，从品牌成立之初就将最好的工艺、原料和设计结合在一起，打造最顶级的奢侈品。

“山羊绒之王”这个称号，就是因为BC的羊绒衫只采用世界顶级产区内蒙古山羊的羊腹和羊喉绒，经过两次专业严苛的筛选才会织成奢侈的羊绒衫。

无数的华尔街、硅谷精英都喜欢这个低调不浮夸的牌子，比如Facebook CEO 扎克伯格、亚马逊 CEO 杰夫·贝佐斯，都是这个品牌的忠实粉丝。

除此之外，BC也是很多国内外一线明星衣帽间里的必备品牌，不管是上节目、走红毯、拍广告还是私下穿搭，总能经常看见BC的单品。

为什么精英阶层喜欢买奢侈品？

可能是因为潜意识里觉得“贵”，我们对奢侈品似乎有一种没来由的距离感，但BC这个“标准答案”的服务理念是，从不将顾客称为「消费者」，而是「使用者」。

BC为每一个「使用者」提供

意大利特有的柠檬茶和巧克力

BC最吸引人精英阶层的原因，除了专业高级的服务之外，还有BC的每一季产品都将经典和时尚平衡的非常到位，也经得起时间考验。「每一件单品都很百搭」这个点，在减少穿搭这一点所需要耗费时间的同时，也能体现出使用者的生活品质，「经典即是永恒」这个概念，也让BC的每一件单品都不容易被时间淘汰。

BC的皮料也拥有跟爱马仕同一个供应商的

「皮料优先选择权」

奢侈品其实对于有经济能力的人来说，是在最短时间内能挑到最好的、最不会出错的并且最能体现生活态度的最优选。我觉得，奢侈品的存在也是向人们传达仪式感的一种方式，我们对奢侈品的向往大概也是因为期待自己拥有那种生活态度。

每个人都值得拥有更好的

1985年，品牌同名创始人 Brunello Cucinelli 在意大利中部Perugia的小村庄Solomeo修复了一座中世纪城堡，作为公司的总部，直到现在，所有的产品都是在这座城堡内手工制作而成。BC的每件服饰在面世之前至少会里里外外检查六遍以上，以保证所有的品质都能达到最高级别。

BC在意大利南部山上的城堡工厂

这大概就是奢侈品在质量上与工厂流水线的不同吧。并不是说平价货就不好，而是每个女生都值得一些更好的东西。你的价值并不是奢侈品赋予你的，而是你需要认可你自己。

你认为奢侈品中最重要的是什么？

最后跟BC顾问聊到一个问题：「你认为的奢侈品中最重要的是什么」，聊到最后我俩会心一笑，我们都觉得，在奢侈品这么多被定义的概念中，时间是最重要的。

BC每一件看似超薄的羊毛衫背后，

都藏着令人惊叹的时间成本。

BC的每一件羊绒衫，都需要富有15年以上经验丰富的工匠织成。而品牌经典的 Opera 针织系列更能体现匠人精神。纯手工制作的Opera 服装，由技艺高超的工匠经过数小时手工编织完成，不同的款式制作时间从 11 小时到 20 小时不等。

BC一些羊绒衫的制作中，不乏手织部分。

因为时间，造就了很多代的工匠传承和工艺的迭代升级，是一件物品之所以成为“奢侈品”的基础。我觉得，奢侈品的存在也是为人们提供了更多生活品质层面的选择。

BC选用的羊绒纤维更长，磨擦不易起球。

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「你认为什么才是奢侈品？」

这个话题，每个人都有自己的解读，也有自己与之匹配的价值观和生活方式。但它们背后延伸的意义，永远值得我们思考。

｜本文指导：CuiZ｜

英国南安普顿大学奢侈品品牌管理专业毕业

高级定制资深从业者